Cum te vede piața
înainte să vorbești cu cineva.
Aici stă partea de poziționare, percepție și diferențiere: ce problemă rezolvi, pentru cine, și de ce cineva alege varianta ta și nu pe a altcuiva. Nu paleta de culori: motivul pentru care rămâi în minte după ce se închide pagina.
Subiectele care intră aici: rebranding, arhitectură de brand, naming. Plus verificările pe care le poți face singur, înainte să plătești ceva. Teardown-uri de brand, audit de percepție, studii de repoziționare. Se măsoară în ani, nu în săptămâni.
Articole
Paleta de culori nu e strategia ta de brand
De ce alegerea culorilor nu reprezintă o strategie de brand și ce contează cu adevărat pentru un business care vrea să vândă.
Cum arată un audit de percepție de brand, pas cu pas
Ghid pragmatic despre cum măsori diferența dintre ceea ce crezi că transmite brandul tău și ceea ce vede efectiv clientul.
De ce testarea numelui de brand pe 5 prieteni nu e cercetare
De ce feedback-ul de la prieteni induce în eroare atunci când alegi un nume de brand și cum să validezi corect o denumire.
Rebranding fără repoziționare: de ce eșuează tăcut
Logo nou, culori noi, aceleași cifre. De ce o schimbare de imagine fără o schimbare de poziționare rămâne un cost, nu o investiție.