Plus de 20 ans en marketing, marque et créatif, la majorité dans le retail. A commencé chez CORA, où il a déployé le brand book de la chaîne d'hypermarchés en Roumanie. Puis chez ERKA, une agence spécialisée dans le retail FMCG, où il a dirigé l'ouverture de 12 magasins Decathlon et les catalogues nationaux Norauto et Domo.
Chez Millenium Pro Design, il a dirigé marketing, marque et créatif pour 6 marques de retail de luxe, dont BestValue Duty Free dans quatre aéroports internationaux roumains. Un passage chez OK Medical Excellence Group a suivi, où il a construit une identité de marque et lancé ses campagnes de zéro pour un réseau national de dépistage médical. Depuis 2022, il dirige la communication et la marque de TEILOR.