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Migrer vers Shopify, c’est un déménagement, pas un redémarrage. Vous pouvez déménager parce que votre ancienne boutique ne suit plus le rythme ou coûte trop cher. Mais vous craignez de perdre les visiteurs qui viennent de Google.

Cette crainte a un fondement. Si vous procédez négligemment, vous risquez de perdre vos positions dans les résultats de recherche. Si vous travaillez méthodiquement, vous déplacez la boutique avec des risques maîtrisés. La réponse directe : votre tâche se divise en deux – ce que vous faites avant de basculer et ce que vous surveillez après la mise en ligne.

Le travail à faire avant d’appuyer sur « démarrer »

Ici, vous rassemblez tout ce que vous avez, comme quand on fait l’inventaire avant de déplacer un entrepôt. Si vous oubliez quelque chose, le retrouver après sera plus difficile.

Faites une liste de toutes vos adresses importantes. Exportez depuis Google Search Console une liste de toutes les pages qui sont dans Google et qui génèrent du trafic : produits, catégories, articles de blog. Vous avez besoin de cette liste pour savoir ce qui doit être déplacé. Sans elle, vous devinez.

Déterminez à quoi ressembleront les nouvelles adresses. Shopify a une structure par défaut : /products/nom-produit pour les produits, /collections/nom-collection pour les catégories. Réfléchissez si vous pouvez conserver les anciens « noms » dans l’adresse. Si votre ancienne boutique avait /produit/nom-produit et que sur Shopify vous aurez /products/nom-produit, le changement est mineur. Les changements majeurs de structure sont plus risqués. Si vous pouvez les éviter, évitez-les.

Créez une carte pour les redirections. Pour chaque adresse ancienne de votre liste, notez l’adresse nouvelle exacte sur Shopify. Cette liste est la base des redirections 301. Sans elle, quand quelqu’un clique sur un résultat ancien dans Google, il tombe sur une page qui n’existe pas. Pour une boutique avec beaucoup de produits, utilisez un fichier CSV que vous chargerez dans une application de redirections.

Vérifiez les liens à l’intérieur du contenu. Dans les descriptions de produits ou les articles, vous avez des liens vers d’autres pages de votre ancienne boutique. Quand vous migrez le contenu, ces liens doivent être mis à jour pour pointer vers les nouvelles adresses. Sinon, après la migration, un lecteur qui clique sur un lien dans un article obtient une erreur. Certaines applications de migration peuvent le faire automatiquement si vous leur fournissez la carte de redirection.

Conservez les titres et les descriptions pour Google. Les titres des pages et les descriptions courtes doivent être migrés exactement tels quels. Ne les réécrivez pas maintenant. Google les connaît déjà et les associe à vos positions. Vous pourrez les améliorer plus tard. Assurez-vous que le processus de migration les exporte et les importe avec les produits.

Ce qui se passe après la mise en ligne de la nouvelle boutique

Ici commence la phase de surveillance. Dans les semaines à venir, votre attention se porte sur le trafic, l’indexation et les erreurs.

Mettez les redirections 301 en action immédiatement. Configurez les redirections à l’aide de l’application et du fichier CSV. Ensuite, testez. Prenez cinq ou six adresses anciennes de votre liste et vérifiez si elles mènent correctement à la page nouvelle. Sinon, vérifiez le fichier et les paramètres de l’application.

Présentez à Google la nouvelle carte de votre site. Shopify génère automatiquement un fichier sitemap.xml. Vous le trouvez à l’adresse /sitemap.xml. Allez dans Google Search Console et envoyez ce fichier. Ensuite, vérifiez qu’il a été reçu et qu’il contient toutes les nouvelles adresses.

Suivez l’indexation. Dans Search Console, vous voyez combien de vos nouvelles pages ont été crawlées et ajoutées à l’index. Vérifiez d’abord les catégories et les produits principaux. Si rien ne se passe, il peut y avoir un problème dans le fichier robots.txt de votre thème Shopify. Vérifiez qu’il ne bloque pas certaines voies.

Lisez le rapport d’erreurs 404. Search Console vous montrera des pages nouvelles qui donnent une erreur 404. L’apparition de quelques-unes n’est pas une catastrophe. Les causes sont simples : vous avez oublié des redirections, ou d’autres sites font encore des liens vers des adresses anciennes que vous n’avez pas dans votre inventaire. Pour chaque erreur 404 qui reçoit du trafic, créez une redirection manuelle vers la page la plus proche et pertinente.

Ne restructurez pas immédiatement. Tant que la boutique se stabilise après le lancement, ne changez pas la hiérarchie des catégories et ne renommez pas des dizaines de produits. Laissez du temps pour le traitement des redirections. Attendez que Google ait recrawlé le nouveau site. Vous pouvez travailler sur le contenu des pages, mais pas sur les adresses de base.

Si le trafic baisse encore ? Vérifiez ces éléments

Une baisse légère dans les premiers jours est attendue. Google traite le changement.

Si la baisse est significative et continue pendant des semaines, revenez aux bases. Vérifiez la liste des redirections. Sont-elles toutes correctes ? Avez-vous couvert toutes les pages importantes ? Avez-vous oublié une catégorie entière ? Le sitemap est-il accessible et complet ? Le nouveau thème Shopify charge-t-il plus lentement que l’ancien site ? Vérifiez dans cet ordre : redirections, sitemap, vitesse de chargement, pages manquantes.

Vous pouvez faire quelque chose avant le lancement. Mettez tout dans un tableau simple : l’inventaire des pages, la correspondance pour les redirections, l’état du sitemap. Ensuite, vérifiez chaque ligne avant et après le lancement. Quand des problèmes apparaissent, agissez d’abord sur les redirections, le sitemap et les pages. Ensuite, mesurez à nouveau.