Secțiunile articolului

Migrarea pe Shopify e o mutare, nu un restart. Te poți muta pentru că vechiul magazin nu mai ține pasul sau pentru că platforma actuală e prea costisitoare. Dar te temi că odată cu mutarea, vei pierde și vizitatorii care vin de pe Google.

Această teamă are un fundament. Dacă procedezi neglijent, poți să pierzi pozițiile în căutare. Dacă lucrezi metodic, poți muta magazinul cu riscuri controlate. Răspunsul direct e că treaba ta se împarte în două: ce faci înainte de a comuta și ce urmărești după ce noua vitrină e online.

Munca pe care o faci înainte să apeși „pornire”

Aici strângi tot ce ai, ca atunci când faci inventarul înainte de a muta un depozit. Dacă uiți ceva, să-l găsești după e mai greu.

Fă o listă cu toate adresele tale importante. Exportă din Google Search Console o listă cu toate paginile care sunt în Google și care aduc trafic. Produse, categorii, articole de blog. Ai nevoie de această listă ca să știi ce trebuie mutat. Fără ea, ghicești.

Stabilește cum vor arăta noile adrese. Shopify vine cu o structură prestabilită: /products/nume-produs pentru produse, /collections/nume-colectie pentru categorii. Gândește-te dacă poți păstra vechile „nume” din adresă. Dacă vechiul tău magazin avea /produs/nume-produs, iar pe Shopify o să ai /products/nume-produs, schimbarea e mică. Schimbările mari de structură sunt mai riscante. Dacă poți să le eviți, evită-le.

Creează o hartă pentru redirecționări. Pentru fiecare adresă veche din listă, notează adresa nouă exactă de pe Shopify. Această listă e baza pentru redirecționările 301. Fără ea, când cineva apasă pe un rezultat vechi din Google, va da de o pagină care nu există. Pentru un magazin cu multe produse, folosești un fișier CSV pe care îl încarci într-o aplicație pentru redirecționări.

Verifică linkurile din interiorul conținutului. În descrierile produselor sau în articole, ai linkuri către alte pagini ale tale vechi. Când migrezi conținutul, aceste linkuri trebuie actualizate să trimită către noile adrese. Altfel, după migrare, un cititor care apasă pe un link dintr-un articol va primi o eroare. Unele aplicații de migrare pot face asta automat dacă le dai harta de redirecționare.

Păstrează titlurile și descrierile pentru Google. Titlurile paginilor și descrierile scurte trebuie migrate exact așa cum erau. Nu le rescrie acum. Google le cunoaște deja și le asociază cu pozițiile tale. Le poți îmbunătăți mai târziu. Asigură-te că procesul de migrare le exportă și le importă împreună cu produsele.

Ce se întâmplă după ce magazinul nou este live

Aici începe faza de monitorizare. În următoarele săptămâni, atenția ta se duce la trafic, la indexare și la erori.

Pune redirecționările 301 să funcționeze imediat. Configurează redirecționările folosind aplicația și fișierul CSV. Apoi testează. Ia cinci șase adrese vechi din listă și verifică dacă te duc corect la pagina nouă. Dacă nu, verifică fișierul și setările din aplicație.

Prezintă Google-ului noua hartă a site-ului. Shopify generează automat un fișier sitemap.xml. Îl găsești la adresa /sitemap.xml. Mergi în Google Search Console și îi trimiți acest fișier. Apoi verifici că a fost primit și că conține toate noile adrese.

Urmărește indexarea. În Search Console, vezi câte dintre noile tale pagini au fost recrawlate și adăugate în index. Verifică mai întâi categoriile și produsele principale. Dacă nu se întâmplă nimic, poate exista o problemă în fișierul robots.txt al temei tale Shopify. Verifică să nu blocheze anumite căi.

Citește raportul de erori 404. Search Console îți va arăta pagini noi care dau eroare 404. Apariția unora nu e o catastrofă. Cauzele sunt simple: ai omis niște redirecționări, sau alte site-uri încă linkează către adrese vechi pe care nu le-ai avut în inventar. Pentru fiecare eroare 404 care primește trafic, creezi o redirecționare manuală către cea mai apropiată pagină relevantă.

Nu restructura imediat. Cât timp magazinul se stabilizează după lansare, nu schimbi ierarhia categoriilor și nu redenumești zeci de produse. Lasă timp pentru procesarea redirecționărilor. Așteaptă să vezi că Google a recrawlat noul site. Poți lucra la conținutul din pagini, dar nu la adresele de bază.

Dacă traficul tot scade? Verifici aceste lucruri

O scădere ușoară în primele zile e așteptată. Google procesează schimbarea.

Dacă scăderea e semnificativă și continuă săptămâni la rând, revino la elementele de bază. Verifică lista de redirecționări. Sunt toate corecte? Ai acoperit toate paginile importante? Ai uitat o categorie întreagă? Sitemap-ul e accesibil și complet? Noua temă Shopify încarcă mai încet decât vechiul site? Verifică în ordinea asta: redirecționări, sitemap, viteza de încărcare, pagini lipsă.

Poți face ceva înainte de lansare. Pui totul într-un tabel simplu: inventarul paginilor, corespondența pentru redirecționări, stare sitemap. Apoi verifici fiecare rând înainte și după comutare. Când apar probleme, acționezi întâi pe redirecționări, sitemap și pagini. Apoi măsori din nou.

Metoda finală nu e o concluzie. Migrarea se face cu un plan, nu cu speranțe. Planul tău e lista ta. Ai lista, ai control.